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德易寶推薦:建材企業爭創名牌的幾個要點

作者:廣州德易寶塗料科技有限公司 瀏覽: 發表時間:2019-11-22 14:21:25

  隨著社會主義市場經濟的發展,名牌戰略已成為企業生存和發展的關鍵,並愈來愈被企業領導者所重視。許多企業把實施名牌戰略作為企業發展的長期經營方針,在激烈的市場競爭中為企業注入活力。那麼,企業如何爭創名牌?結合建材行業實際,筆者認為,在實施名牌戰略中應突出抓好以下幾個環節。

  1 靠質量立牌

  質量是名牌的生命,是創造和保持名牌的基礎。名牌作為一種馳名商標,是產品質量信譽的標記,是產品滿足一定的社會需要的反映,離開了質量保證,名牌將失去作為名牌的根基。同時,質量又是名牌效應的載體。企業要將質量作為立牌之本,始終堅持質量第一的方針,牢固樹立質量興廠和以質量求市場的觀念,苦練內功,確保產品質量,為爭創名牌提供質量保證。一是要建立健全質量管理規章製度,緊緊圍繞設計、工藝、管理、配套、服務和教育等影響產品質量的各個環節開展工作,從原料進廠到產品出廠的每一道工序都要製定嚴格的控製標準,建立質量控製點,做到不合格的原料不進廠,不合格的半成品不流入下道工序,不合格的產品不出廠。二是要通過提高產品的設計質量、生產質量、銷售質量等,進而確保產品質量。三是要進行質量否決,狠抓全員質量意識教育。四是要深入推行全面質量管理,充實質量檢驗和技術開發機構,建立健全質量保證體系,無論是引進技術,還是技術改造和新產品開發,都要采用國際或國內先進標準,嚴格按照標準進行設計生產。

  2 靠科技創牌

  名牌的活力在科技,先進的科學技術是構造優質名牌產品的根本。一個企業在有了市場之後,並不意味著產品就一定能夠長盛不衰,隻有依靠科技進步,不斷推出新品,提高產品的科技含量,領先於同行,才能在市場中穩操勝券。企業要確立科技興廠的方針、加大科技投入,把科技、智力注入到產品的開發之中,積極采用新技術,使用先進設備及工藝裝備,把握世界先進技術潮流,消化吸收先進技術成果,使名牌煥發時代光彩。同時要把握市場需求動向,不斷研製和開發新產品,加強同科研院所的合作,借雞生蛋,從而推動產品創新與技術創新。

  3 靠人才興牌

  高素質的職工隊伍是創造名牌的保證。因為在實施名牌戰略的系統工程中,人處於主導的核心的地位,提高產品質量離不開人,強化管理離不開人,搞好服務離不開人,塑造企業形象等各個方面都離不開人。因此,企業要把培養造就科技和管理人才放在經濟工作的重要地位,把“創名牌”提高到一個“百年樹人”的高度,堅持“以人為本”,采取有效措施激勵人、培養人、塑造人。要通過建立機構、製訂規劃、崗位培訓、對口深造、內外結合、知識更新等方式,走培訓、集聚人才之路。建立起以工程師為主體的職教管理機構,製定中長期職工教育規劃,建立教育管理標準和繼續教育的一整套製度。在實施規劃中要注重把崗位培訓放在突出地位,從而使職工教育走上規範化、製度化,提高全體職工的思想文化與業務技術素質。還要通過建立激勵自學的機製,把企業的發展、個人成長與職工的切身利益掛鉤,將分配、福利向管理與技術骨幹傾斜,從而形成奮發向上的新廠風,為創名牌夯實技術管理之基。

  4 靠服務保牌

  良好的服務是名牌形象的信譽保證。名牌企業除了生產名牌產品外,還必須把用戶看成衣食父母,搞好服務,贏得信譽。因此,企業要不斷提高服務水平,將服務貫穿於產品開發、生產、銷售全過程,把用戶滿意度作為檢驗一切工作的標準,堅持走訪用戶,廣泛地征求用戶的意見和建議,做到產品銷到哪裏、跟蹤服務到哪裏,以滿腔熱忱待人,以優質的服務取信於消費者,占領市場。

  5 靠宣傳樹牌

  在市場經濟中,企業謀求生存和發展,已不再僅僅是就產品的銷售去開拓市場,更主要的是用“品牌”形象的樹立去征服用戶。衡量名牌的主要標誌是看其在廣大消費者中的知名度和信譽度,而知名度和信譽度的取得在很大程度上要依靠宣傳。因此,企業要打破“好酒不怕巷子深”、“皇帝的女兒不愁嫁”的觀念,敢於“搖旗呐喊”,做到“王婆賣瓜,自賣自誇”,敢於並善於宣傳自己的產品特點和性能,讓消費者了解企業和產品,努力提高企業和產品的知名度。

  與此同時,還要樹立名牌保護意識和商標注冊意識,運用法律保護名牌技術;注重企業文化建設,樹立良好的企業形象,提高名牌的文化品位和層次;積極參與國際競爭,努力創造國際名牌。


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